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百家乐- 百家乐官方网站- 在线Baccarat Online【年度消费观察】2025美妆行业转型:胜者愈胜弱者重组

时间:2026-01-06 01:09:23

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  在这一年,开云将旗下高端美妆业务以40亿欧元出售给欧莱雅,被视为业内转型的标志性事件,这意味着欧莱雅不仅将与开云旗下一些标志性的品牌,如Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga 签订为期50年的授权协议,还将接手开云香氛系列Creed。欧莱雅就此扩大其高端美妆的版图,亦提升其在全球香氛与奢侈美妆市场的话语权;而开云集团,则减轻负债,聚焦核心时尚业务。而原本拿到Gucci美妆授权的Coty(蜜丝佛陀母公司),其授权则将在2028年到期,Coty因此战略审查其组合,退出部分业务如Wella而转向香氛业务聚焦。

  欧莱雅和开云集团的合作,除了合作双方,受伤最大的就是Coty,到2028年Gucci的授权到期后,Coty营收完全会可预见地下滑。而其2025年财报也显示,其销售额目前同比下降,在多个区域受压,只有香水业务仍保持增长。2025财年,其超高端香氛增长9%,中高端香氛增长2%,消费级香氛增长8%。其CEO苏纳比(Sue Nabi)判断接下来「疗愈经济学」将会大幅发展,高端与低端香氛市场都将迸发机会。这一年,Coty以7.5亿美元的价格出售其护发品牌Wella剩余25.8%的股份,整体业务上向大众与高端香氛聚焦整合。

  完美日记、花西子、薇诺娜、韩束、自然堂等国产品牌都通过找到自己的赛道而快速增长。其中,完美日记的潮流美妆定位结合短视频与社媒营销发力,在疫情后曾一度爆火,当下进入更成熟稳健的调整期;花西子则聚焦东方美学+工艺感,在包装与故事性可圈可点;薇诺娜聚焦敏感肌修复,医学背书+成分安全,再结合电商投放提高渗透,使其在中国敏感肌护肤这一细分领域占下20%的市场份额;韩束和自然堂算老国产美妆品牌,但近年来分别借助成分驱动+情感营销,与雪域故事+抖音传播,增速很快,去年自然堂凭借抖音整体GMV增速达到107%,今年9月也在港交所提交了招股说明书,预计上市,整体发展向好。

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